李易峰等偶像频频塌方,虚拟偶像能拯救市场吗?

9月11日,@平安北京 发布警情通报,近期,北京警方在侦破一起违法犯罪案件中,将演员李某某(男,35岁)查获,该人对多次嫖娼的违法事实供认不讳,其已被依法予以行政拘留。而这名李姓男演员,随后被证实是初

9月11日,@平安北京 发布警情通报,近期,北京警方在侦破一起违法犯罪案件中,将演员李某某(男,35岁)查获,该人对多次嫖娼的违法事实供认不讳,其已被依法予以行政拘留。

而这名李姓男演员,随后被证实是初代四大顶流之一的李易峰。在这场风波里,真果粒、PRADA(普拉达)、京都念慈菴、六福珠宝、舒适达等多家与李易峰合作的品牌纷纷发布声明,宣布终止与李易峰之间的合作。据数据显示,李易峰一夜之间掉粉33万,并且还在以十几秒几千的速度持续递减。

近两年来,明星塌房的的事件层出不穷,从郑爽的代孕弃子到吴亦凡被逮捕入狱,邓伦的偷税事件再到这次李易峰的嫖娼事件。吃瓜群众从最开始的震惊,到如今的内心毫无波澜,也可以看出群众已经对明星塌房的现象屡见不鲜。

值得注意的是,在这类明星塌房的风波中,又一次出现了普拉达的身影。这是继郑爽之后,普拉达的又一次“翻车”。甚至有网友调侃,“普拉达在中国区的营收主要靠代言解约费”。

虽然品牌方可以拿到高额的解约费,但从整个市场的角度来看,明星塌房对于品牌方来说无疑是最“受伤”的。品牌方在选择明星方面稍有不慎,就会翻车,从而给品牌方带来不好的效应。对于屡屡出现的明星塌房风波,品牌方能否找到新的出口?

虚拟偶像拥有一席之地

在面对明星代言不可控风险的情况下,品牌方把目光投向了虚拟偶像。

近年来,随着元宇宙概念的爆火,虚拟偶像也逐渐被大众所熟知。从国内最早出现的虚拟偶像洛天依,再到抖音上一个视频涨粉450万的柳夜熙,还有国内首个超写实数字人AYAYI和乐华娱乐打造的虚拟偶像女团A-SOUL,每一个虚拟偶像的都带着巨大的流量。

如乐华旗下女团A-SOUL在今年2月11日华硕天选2022新品发布会上,联动华硕天选姬带来精彩表演,并发布了相关新品。而后 A-SOUL 正式入驻 Keep,成为会员活力星推官。

新晋美妆虚拟达人柳夜熙在今年3月与CLARINS 法国娇韵诗合作,宣布成为美白元宇宙挚友,同时发布产品广告片,共同开启天猫超级品牌日活动。

还有遥望网络在今年4月推出的虚拟偶像孔襄,一经推出便官宣了NYX、CeraVe适乐肤、薇姿三个品牌代言。

据量子位预测,2030年我国虚拟数字人市场规模将达到2703亿,其中服务型/身份型数字虚拟人分别为955/1747亿元。而身份型数字虚拟人中,虚拟IP将主导市场,2030年空间预计达1487亿元,虚拟分身约为260亿元。

真人偶像会塌房,虚拟偶像会吗?

如今,虚拟偶像的商业价值逐渐凸显。对于部分品牌方来说,一方面,虚拟偶像有着低成本、适用场景较大、不易“塌房”等优势。另一方面,随着元宇宙概念的爆火,虚拟人也是品牌通往元宇宙的桥梁。

不过,现在的虚拟偶像并不是“完美”的存在,在各项技术还未成熟的情况下,虚拟偶像是需要背后的“中之人”来操控的,这也意味着,虚拟偶像也有着塌房的风险。

2020年11月底,乐华旗下的虚拟偶像女团A-SOUL打着“永不塌房”的口号正式出道,先后入驻了B站、抖音、微博等社交平台,仅用了半年的时间,就在全网积累了上百万粉丝。

李易峰等偶像频频塌方,虚拟偶像能拯救市场吗?

然而,在今年5月10日,A-SOUL成员珈乐宣布休眠,引起了广泛关注。有粉丝扒出成员珈乐背后的“中之人”遭受不公待遇,被曝工作强度极大、遭到公司的pua、没有公正的薪资待遇等。随后爆出五位成员的工资单,月薪 11k + 粉丝支出额千分之六的提成,换言之,一个原价138 的舰长她们只能分到6毛钱。

李易峰等偶像频频塌方,虚拟偶像能拯救市场吗?

而对于这个爆料,官方也是否认这类情况,并公布了“中之人”的薪资构成。然而这并没有说服粉丝,反而引发了大量粉丝组织了脱粉、停止打赏等行动。

不难看出,无论是虚拟偶像还是真人偶像,两者粉丝的精神寄托性质都是相同的,虚拟偶像虽然有着“中之人”在背后操控,但情感传递的逻辑是一样的,无非是戴上了“皮套”而已。

有网友说为了防止塌房把背后的“中之人”换掉,实际上这是无法实现的,粉丝与偶像长时间的互动下产生的情感联结,是其他“中之人”无法替代的,显然,“中之人”是虚拟偶像的核心,如果背后的“中之人”停止作业,那么对应的虚拟偶像也将消失于大众的视野。

由于目前的AI技术尚未成熟,是需要“中之人”来操控着,而“中之人”作为公司的员工,必然会存在着一定的利益纠纷,而这种关系也是虚拟偶像会“塌房”的原因之一。

结论

如今,虚拟偶像深受二次元、Z世代的的喜爱,随着Z世代的成长,国内95后的群体规模已接近2.5亿。易烊千玺、龚俊等明星也制作出了明星数字虚拟人分身,截至目前,虚拟数字人市场规模已超过2000亿元。

随着AI技术的发展,数字虚拟人的市场也会越来越大,随之而来的“塌房”现象会变得越来越普遍。如何保障数字虚拟人产业健康良性发展将成为下一个待解决的问题。

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