中老年人“攻占”小红书

浩浩荡荡的中老年人,冲进小红书。从跨境电商到社交电商,从“种草圣地”到“百科全书”,小红书身上的标签来了个180度大转变。走过九年,抓住了年轻人的小红书

浩浩荡荡的中老年人,冲进小红书。

从跨境电商到社交电商,从“种草圣地”到“百科全书”,小红书身上的标签来了个180度大转变。走过九年,抓住了年轻人的小红书,还开始了收编中老年人。

01、藏在小红书里的“中老年人”

“谢谢!分享”

“向你学习”

“总是那么自然美丽”

这感觉熟悉吗?是的,中老年人带着他们特有的“社交语言”,无差别地涌进了小红书。

你以为的小红书,露营、飞盘、氛围感美女帅哥满屏飘,评论里的网络梗随处可见;实际上的小红书,还有着另一方“岁月静好”的天地——中老年人分享的生活日常。

中老年人“攻占”小红书

据“燃次元”报道,小红书里50岁以上的博主,更热衷于发布接地气的生活内容,其次是日常生活片段、美食展示、人文风光展示,以及绘画、家居装饰、猫等内容。

不仅中老年人在小红书“安了家”,年轻人在小红书也渐渐走上了“中老年风”。在小红书搜索关键词“20几岁”,你会发现热门视频几乎是年轻人在模仿中老年人的穿搭。

彩色条纹POLO衫,下摆随意扎进休闲西装裤,腰间裤带别上钥匙,这是成熟稳重男人的标配;杯不离手,轻轻一拧杯盖,哥喝的不是水是云淡风轻。

毛衣外套配毛帽,保暖不痛风;外卖袋时尚时尚最时尚,没事捡捡纸皮低调又奢华;弯腰要单手背后,走路要外八,“奶奶风”席卷整个互联网。

中老年人“攻占”小红书
中老年人“攻占”小红书
如果说“别再穿得像个孩子”,给年轻人的是自信与稳重,那“AAA家族”掀起的“姨味文学”“爹味发言”,给年轻人的则是荷塘月色般的岁月静好。

年轻人不仅对衣着轻车熟路,在起网名这条路上也同样得心应手。遵守着“AAA+职业+昵称”的起名原则,年轻人先是给自己起个类似“AAA小卖部李姐”、“AAA土鸡蛋批发-王哥”的网名,再是模仿中老年人的语言风格,以假乱真搅浑了小红书里的“中年文学”。

中老年人“攻占”小红书

某种层面上,年轻人频频玩起中老年模仿秀,也意味着中老年人群已然抢跑互联网第一线,吸引了年轻人的注意。事实上,小红书里的网红中老年人还真不少。

02、“老红书们”都在玩什么?

年轻人的中老年人模仿秀,或许只停留在了第一层。小红书上的中老年人更为多元化,你既能看到“求关注求小红心”的朴实中老年人,也能看到追求潮流、活力四射的时尚中老年人。

1、美食老博主

不同于那些火得一塌糊涂的“对谈型”吃播博主,“健康真好”的美食博主之路,仅仅是以一张静态图展示,甚至连真人都尚未出镜。

这位不寻常的美食博主,实则是一位75岁+的老奶奶。自2021年1月开始,她便以博主的身份在小红书发布内容,从早期的一块蛋糕、一棵树、一块石头到后来形成系列内容的“两个老年人的早/午/晚餐”,“健康真好”成为小红书博主中的一匹黑马,如今在小红书已有了64.2W粉丝。

中老年人“攻占”小红书

与“健康真好”呈现的平淡氛围不同,“陕西老乔小乔”走的是火辣辣的烟火气风。如今粉丝数115.3W的小红书博主“陕西老乔小乔”,扎扎实实地在自家充满生活味的厨房里给网友们分享陕西美食教程。

在“陕西老乔小乔”的视频里,所有的美食教程都是以家常做法为标准,视频中的那句“请大家参考”不仅体现了中老年人特有的“谦虚风格”,还让一众网友倍感亲切,甚至网友坦言:“20几岁天天就爱看老爷子。”

中老年人“攻占”小红书

无论是“健康真好”还是“陕西老乔小乔”,他们分享的美食方式尽管不同,但他们的真实分享总能让用户产生信任感。

2、不一样的老年穿搭

在“梅梅道来”的账号简介里,她是一位60岁的爱保养及服装搭配的退休医务人员。2020年4月,“梅梅道来”正式在小红书发布第一条笔记。时隔两年,这位60岁的阿姨靠着分享穿搭涨粉3.7W,成为了小红书里的腰尾部达人。

“梅梅道来”深谙爆款视频的运营模式,先是用整齐划一的封面设计,抓住用户的注意力,再是通过固定的视频出镜方式,让用户形成记忆点,总体形成一目了然的感觉。

中老年人“攻占”小红书

不过,与纯穿搭分享视频不同的是,“梅梅道来”的护肤分享、保养秘籍视频常常出现单独的好物分享。或许,那就是中老年人的“恰饭”姿势。果酱妹从中老年人的好物分享中,已经分不出哪些是广告合作,哪些是真实的好物分享了。

除此之外,诸如“长发盘起来”、“时尚奶奶团”发布的穿搭分享,则是呈现出另一种时尚潮流风。如同年轻博主一样,这一类中老年博主的“种草”路径是——精致的全身穿搭、妆容齐全,再配上“活在当下”“不辜负自己”等励志话语,从物质到精神层面俘获用户的心。

中老年人“攻占”小红书

据“时尚奶奶团”CEO何大令对外接受采访时透露,“时尚奶奶团”的粉丝构成中70%是中老年人。这也意味着,互联网里的中老年人正在逐渐撕下“土味”标签。

3、健身老博主

51岁的“酷妈”每天在小红书分享自己的健身日常,68岁的“秋姐”不仅热爱分享穿搭,还是一枚狂热的瑜伽分子,俯卧撑、战绳同样不在话下。

中老年人“攻占”小红书

51岁的“Sharon Yeap”同样是小红书里众多中老年健身博主之一。从一开始仅仅将小红书当做生活备忘录,到如今成为健身服饰、保健品等品牌方青睐的博主,“Sharon Yeap”靠着健身日常实现了素人到商业博主的蜕变。

中老年人“攻占”小红书

据小红书对外公开的数据显示,近一年来,50-59岁、60岁以上的博主数量同比增长超过100%。中老年人逐渐“攻占”小红书,或许也有小红书官方的推波助澜。

03、盯上中老年人,小红书是认真的

2019年,上线6年的小红书才达成3亿用户的突破,彼时月活跃用户数也刚刚突破1亿。直至今年,小红书的月活跃用户才达到2亿。漫漫九年,小红书不是在转型就是在准备转型的路上,从一个跨境电商平台变为如今的“深耕内容社区,掘金种草经济”。

作为种草圣地,小红书早就已经不满足于只做年轻人的种草生意,中老年人催生的“银发经济”令小红书心动已久。

据QuestMobile数据显示,2022年8月,银发用户月活跃用户规模达2.97亿,月人均使用时长121.6小时。与此同时,银发人群的线上消费能力1000元以上及中高消费意愿活跃用户规模,分别为1.98亿、2.05亿,同比增长10.6%、10.2%。

2021年6月,小红书早早申请了“老红书”的商标。在“老红书”商标尚未尘埃落定之时,小红书还匆匆上线了一款面向中老年人的APP——“友友视频”。几个月后,小红书还对外招聘中老年内容运营。

一连串动作之下,小红书也算是完成了初步心愿。据悉,小红书目前50岁+的中老年博主粉丝数多集中在5000~10000,无论是账号内容运营还是商业化都处在成长阶段,但不可否认的是,中老年群体正在慢慢渗透小红书。

不过,盯上中老年人的小红书或许并不乐意被打上“老红书”的标签,至少在小红书官方的中老年博主推荐中,只有那些对生活有鲜活态度、生活“精致”的中老年人才榜上有名。

从“标记我的生活”到“2亿人的生活经验,都在小红书”,小红书里或许容不下你我的土味人生。

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