中国智能手机市场大盘正处于整体低迷的一个创新瓶颈期,这是对手机厂商的考验,谁能破局,谁就有机会成为下一个周期的领导者。在这样的逆境中,行业也正在发生着微妙的变化。Counterpoint的最新报告显示
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中国高端手机市场:
从华为苹果双寡头到苹果vivo华为三强
从这次数据中看到,vivo有可能成为下一个高端领跑者。数据显示,600美元(约4100元)以上的旗舰高端市场,对比去年出现了小幅增长。相比2021年Q2季度,OPPO、小米、华为均出现了下滑,苹果、荣耀和vivo出现上涨,其中vivo涨幅最高达到了91%。高级分析师Ivan Lam表示:“苹果和华为在中国高端市场中前两名位置上的争夺由来已久。但目前其他主要的中国OEM已经开始瞄准高端市场。vivo通过调整其产品组合,同时推出S系列等机型以覆盖中高端价位市场,并推动X系列以支撑其高端至旗舰价位市场,进而在整个高端市场站稳一席之地,今年成功坐上中国品牌第一的位置。“
特别值得一提的是,在更高端区间段(600美元至799美元,约合人民币4100-5470元),vivo市场份额同比增长504%,成为全行业增长速度最快的品牌。
随着vivo取代华为成为中国市场高端机型份额第一名,苹果与华为对决的双寡头格局打破,苹果、vivo、华为高端三强新格局开始出现。
02
从十年蓄力到一朝爆发
产业格局的改变,往往都是长期战略的结果。vivo创始人沈炜坚信,只有坚持长期主义,才能不受短期压力、诱惑的干扰,才有可能去做正确的事并把事情做正确。今天看到vivo跻身三强,背后是十年苦功。
十年前,vivo就提出拥抱用户,敢于追求极致,持续创造惊喜的主张,开始了拼设计、拼研发、拼技术的路线。作为战略的延续与深化,2019年vivo选择了设计、影像、系统和性能四大“长赛道”,进行长期、持续的研发投入,建立自己的核心竞争力的同时,也拉开与其它厂商的差异化能力。
vivo在高端的突破,战略决胜点是X80系列的成功。正如Counterpoint研究分析师Mengmeng Zhang所说:“受vivo X80系列成功的推动,vivo 在高端市场同比增长504%。vivo X系列完美结合了这一细分市场的设计和性能,助力vivo在线上渠道取得良好表现。”
其实,vivo X80系列也正是vivo长期战略的一个体现。
十年前,vivo X1落地,是全球首款把HiFi芯片植入的音乐手机,并拥有当时全球最薄机身设计,这款机器不仅奠定了vivo在设计美学上的调性,也开启了智能手机轻薄化的趋势。第一代惊艳,后面也是创新不断,无数个行业首创、行业第一:同年发布的vivo XPlay是全球首款2K屏手机;2018年初发布的vivo X20Plus是全球首款屏下指纹手机,引领了整个智能手机的屏幕解锁演进方向……影像是X系列的一个标签,vivo也是持续创新,带来了行业首款前置柔光双摄、首款微云台防抖、蔡司T*光学镜头......一个又一个创新通过手机进入用户生活当中,vivo慢慢在用户中形成强认知:拍照最好的手机,设计最好看的手机,玩游戏最爽的手机,不卡顿的手机。
创新的长期积累,会从量变到质变,V1芯片就是一个标志。我们都知道,做芯片是特别难的一件事,投资大、风险高、周期长,没有实力的企业做不了,没有决心的企业不敢做。同时,一旦成功,会带来巨大的、长期的价值。
去年底vivo自研芯片V1落地,并率先在X70系列中开始使用,开创了双芯的先河,一颗可以独立支撑影像的芯片让硬件性能更强悍,与更加先进的算法相结合,将移动影像带入一个新的高度,这也使得vivo在影像上的领先地位更加稳固。今年芯片升级到V1+,落地在X80系列中,不仅在影像功能上更进一步,延续了其“影像天花板”的行业地位。更是通过与旗舰芯片的联调让性能得到彻底释放,是业界首个实现自研芯片的多平台适配,让手机更高效的同时也“冷静”。可以说,在整个产业遇到创新瓶颈的当下,vivo通过自研芯片找到新的突破口,让旗舰机更“全能”,满足用户更全面的需求。
十年不断突破,vivo X80成为一款真正“面面俱到”的高端手机,自研芯片、平台联调、蔡司加持,vivo X80交出一份极致的“答卷”:上市后第二个月就成为了3500-5000价位段最走量的机型。
厂商纷纷冲击高端带来的一个副效应就是高价手机越来越多,随之也出现一个新的现象:一些高端机定价很高,开售不久就会在各种活动中打折促销,这给用户带来不好的消费体验。而十年的巅峰之作vivo X80因为良好的口碑销量一直居高不下,价格一直比较稳定。其价格稳定的主要因素在于产品力独特、定价合理,这也是整体实力的一部分。
vivo X80的一朝爆发,不是一个产品的胜利,而是长期在研发上投入的自然结果,是vivo长期价值理念的胜利,是十年蓄力产生的势能。
03
从借势到势成
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一是技术越来越成熟,产品能力也越来越全面; -
二是用户越来越成熟,他们希望更好的产品满足自己更全面需求。发现趋势,顺势、借势,成功的几率也就越高。
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