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杀入京东腹地，美团打响终极一战

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作者 | 周松涛零售市场，从来都是兵家必争之地！即时零售市场规模将超万亿天下武功，唯快不破。每个消费者都有一颗想最早拆开快递的迫切之心。以前，人们更多的是注重商品的品质，现在，速度同样重要。加上疫情的

作者 | 周松涛

零售市场，从来都是兵家必争之地！

即时零售市场规模将超万亿

天下武功，唯快不破。
每个消费者都有一颗想最早拆开快递的迫切之心。
以前，人们更多的是注重商品的品质，现在，速度同样重要。
加上疫情的客观影响，即时零售正在成为零售行业的新战场。
什么是即时零售？
现在并没有一个准确的定义。
通俗点说，即时零售就是尽可能为消费者提供“快”的价值。
易观分析品牌零售行业分析师魏建辉表示，骑手配送的30公斤以下、送达时间在一小时内的小件商品，可以算作即时零售。
配送距离短，送达时间快，是即时零售的主要特点。
即时零售相对于传统电商，距离消费者更近，更有优势，传统电商的物件距离远，时效性长，往往是近渴难解，本地实体门店的货源，结合即时物流配送体系，能解决这个问题。
正如外卖一样，但送的物品不只是外卖，而是万物，万物皆可送。
这意味着，即时零售主要连接本地居民和实体商户门店，服务本地供给，这样既让实体店也有生意可做，不再受到传统电商的挤压，同时，消费者也能有网上购物的体验，还更快。
也就是说，即时零售兼具实体店和电商的优点，还能有效活跃实体店的销售。
即时零售的特质，注定了这将是一个万亿级体量的浩瀚蓝海。
艾瑞咨询统计数据显示，2021年我国零售O2O渗透率约1.6%，预计2025年提升至7.8%，实现2019-2025年年均复合增长率56%，到25年实现行业规模约1.2万亿，中国即时零售市场规模，预估到2024年将达到近9000亿元，未来突破万亿市场没有任何悬念。

美团杀入即时零售市场

万亿市场，各大巨头当然不会错过布局的机会。
美团就开始加速布局，今年三月以来，美团与多家知名企业达成合作。
今年3月22日，小米集团合伙人，中国区、国际部总裁，Redmi品牌总经理卢伟冰发微博称，“美团搜索小米之家，新品最快半小时到！”
杀入京东腹地，美团打响终极一战
今年6月，无印良品开始与美团闪购合作，它的商品可以“随叫随到”，最快半小时送到家。无印良品入驻美团一周后，订单量达到入驻第一天的68倍，单门店最高业绩增长近25%。
美团配送商品从外卖、生鲜到日用品、3C数码等，美团送万物的目标似乎正在靠近。
美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中也曾表示，即时零售的市场预期未来5年将要达到1万亿元，交易用户5亿。在这中间，美团未来5年想要拿下4000亿元的市场份额。
说到即时零售，最早嗅到商机的是京东。
8年之前，京东多点开创了线下线上融合的先例，是即时零售最早的雏形。
2015年京东到家正式推出，去年又与达达共同打造京东小时购服务，依托京东App首页的“附近”频道，京东正式发力即时零售市场。
截止到目前，京东到家、京东小时购上，已有超15万家全品类门店上线。其中3C数码品类已上线门店超过17000家，母婴专营店近5000家，美妆门店上线超4500家，众多零售商和品牌方均表现出了强烈的参与意愿和投入。
麦德龙超市首次联合京东小时购参与618。618开门红第一天，来自京东小时购和京东到家渠道的销售额为麦德龙带来比平日近2倍增长，线下到店客流也有显著提升。
麦德龙电商负责人谭尼玥对此表示：“京东618对我们门店的销售提振效果很明显。”
即时零售日趋火爆，对京东的销量也有明显提升。
5月31日晚8点至6月1日晚8点，京东小时购、京东到家销售额同比去年增长175%。618大促中，京东小时购下单用户数同比增长400%，京东小时购、京东到家单日交易额超6亿元；6月18日、19日，达达集团旗下本地即时配送平台达达快送日配送单量创历史新高且连续两日突破1000万。
阿里在即时零售方面也不甘落后，但形式比较分散多元，饿了么、淘鲜达、天猫超市、盒马等都是阿里在即时零售的布局。
拼多多在近期招募具备24小时同城送达能力的水果商家，重点从北上广深试水；抖音也开始做类似京东超市的自营业务——“抖超送货上门”，在广州、深圳及杭州等热门城市试点。
美团本就是靠团购和外卖起家，在物流配送，即时配送上有足够的经验，如今，美团继续加大即时零售市场，在这场战争中，发起了对京东的终极挑战。

美团寻找新的发力点

美团为何在即时零售领域加快进攻步伐？
市场空间巨大是一方面，同时也是美团寻找新的利润增长点的需要。
美团最新财报显示，2022年第一季度营收463亿元，同比增长25%，季度期内亏损57亿元，上年同期亏损48.46亿元；经调整后亏损净额为35.86亿元，去年同期经调整亏损净额为38.91亿元。
2021年，美团全年亏损231亿元。
亏损已经成为常态。
今年第一季度，为美团贡献利润的核心部门外卖业务，营收241.56亿元，同比增长17.4%，其中，佣金与营销服务收入增速明显，分别同比增长24%与20.4%。
美团外卖的市场份额已经占到70%，业绩表现亮眼的同时，整个集团依然亏损严重。
一旦外卖业务遭遇瓶颈，抑或有新的玩家杀入，靠什么来支撑利润，是个大问题。
美团一直把希望寄托在新业务上。
美团的新业务主要包括美团优选（社区团购）、美团闪购、美团买菜。2020年以来，随着互联网卖菜、社区团购的竞争日趋白热化，美团也在不断烧钱推动新业务的进一步增长。
2021年，美团的新业务及其他分部的经营亏损由2020年的109亿元扩大至384亿元，经营亏损率同比扩大36.6个百分点。
即时零售也是美团的新业务之一，传统外卖业务天花板毕竟有限，新业务烧钱不止，现在已经停不下来。
特别是即时零售，巨头之间的惨烈战争已经打响。
谁是这个赛道的赢家，美团能挑战京东即时零售的龙头地位吗？让我们拭目以待。

原创文章，作者：即时零售，如若转载，请注明出处：https://www.kaixuan.pro/news/392023/

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