详解 Web3 创作者经济：Creat to Earn 能否改变创作者收入模式？

Create to Earn 项目通过与 NFT、SocialFi、DAO 玩法的结合，增加用户体验的功能，延长用户获得收益的链条。

撰文标题：《Web3 创作者经济报告：Create to Earn 正在改变创作者收入模式》

撰文：小牛

创作者经济是互联网时代下的全新经济模式，独立的内容创作者（如博客、社交媒体网红、摄像师等）通过去中心化的平台或社区等方式发布自己的原创内容并获取收益。

当前创作者经济包括超过 5000 万名内容创作者和策展人、社区建设者、为创作者提供收益服务的金融和软件工具。

Web2 创作者经济中暴露出收入分配不均、内容管理权缺失、恶性竞争等问题，驱使创作者由 Web2 向 Web3 迁移。

Web3 创作者经济让创作者拥有对内容的控制权，原创受到保护，优质内容更有机会获得奖励。

Web3 创作者经济项目类型的应用场景涵盖内容创作、NFT 发行和交易、社区建设、粉丝激励、资产管理，已经形成完整的价值链条，帮助创作者利用内容、NFT、社交代币等紧密连接粉丝。

这份报告基于 28 个 Web3 创作者经济项目，将从三个角度分析 Web3 创作者经济：Web3 创作者经济项目生态；创作者、平台、粉丝三方关系；Create to Earn 模式及其发展前景。

Web3 创作者经济

（一）Web3 解决了 Web2 创作者经济的痛点

Web3 创作者经济相较于 Web2 创作者经济有四方面的优势：创作者拥有对内容的控制权、原创内容保护、筛选优质内容、提升创作收益。

1. 创作者拥有对内容的控制权

Web2 创作者经济中，创作者上传的内容都被存储在中心化存储平台当中，而内容传播和分发都由平台完成，创作者对其内容的使用受制于平台。

Web3 创作者经济中，创作者上传的内容实现去中心化存储，永久上链，创作者具有对内容的所有权和控制权。创作者可以将其内容制成 NFT 进行分发，NFT 的智能合约和创建钱包地址具有一定的确权作用。

2. 原创内容保护

Web3 创作者经济与 Web2 最大的不同就是引入区块链技术，所有内容上链并产生独一无二的智能合约地址。在 Web2 平台中经常出现的抄袭、模仿、搬运造成最后原创者受到利益侵害的问题，在 Web3 时代下得到解决。

例如，基于 Mirror 的收益分流功能，用户不仅可以清晰地还原出作品基于多少改编作品，还可以直接通过智能合约对改编对象给予相应的回报，有助于调动原创的热情，推动更多优质原创作品出现。

3. 更有利于筛选优质内容

Web3 社交平台对于用户提交的内容建立了筛选机制，主要包括平台评选、用户评选、机器人筛选等方式。平台通过以上筛选方式，为优质内容提供代币、NFT 等奖励，激励创作者提交原创、符合市场需求、高质量的内容。例如，Yup 将点赞、评论等社交活动对内容质量进行影响力代币化，将奖励分配给更具社交价值的内容。

除了内容筛选机制，社交平台还设立了打赏机制，用户可以为自己喜欢的内容打赏，打赏资金直接发放给创作者，激发创作者的创作热情，有助于提升其内容质量。

4. 提升创作收益

NFT 平台、社交平台、内容发布平台为创作者提供了获得收入的渠道。

创作者可以通过工具将其内容制成 NFT 发售，获得收益。社交平台和内容发布平台的打赏机制、代币奖励机制，为优质内容创作者提供收入。

创作者收益分配不公平的问题在 Web3 时代下也有所改观。受制于中心化平台的内容分发，头部创作者分配到大多数收益，而小博主的推流和收益并不理想。去中心化平台内容分发机制更加灵活，加上平台奖励机制，让更多创作者能够享受到创作红利。

（二）创作者经济项目类型及功能

统计的 28 个 Web3 创作者经济项目主要分为三种类型：通过内容创作获得收益的项目、NFT、社交代币。

1. 通过内容创作获得收益的项目

通过内容创作获得收益的项目类型主要是两类：发布内容获得收益、订阅收入。

发布内容获得收益：创作者通过内容创作平台（如 Mirror）发布内容，读者可直接向作者的钱包地址打赏。此外平台也会对内容进行筛选，对优质内容创作者提供奖励。

订阅收入：读者可订阅创作者的新闻信、关注创作者的内容发布账号。例如会员制订阅平台 Creaton，为创作者提供来自粉丝的实时订阅收入和对其内容的所有权。

2. NFT

NFT 为创作者提供了新的收入渠道，创作者可通过将内容铸造成 NFT 销售获得收入，也可以通过向去中心化社交网络提供内容获得 NFT 奖励。例如 DeFine 根据创作者在社交平台发布内容活动的表现发放 NFT。

3. 社交代币

社交代币是个人或组织为激励用户 / 粉丝产生价值发行的代币，社交代币的影响力和激励作用主要基于个人或组织的声誉、盈利能力以及相关品牌的影响力。

Roll、Rally 等社交代币发行平台为创作者及其社区提供创建社交代币的工具，激励社区成员产生价值，创作者也可通过社交代币获得内容打赏和资金支持。

Web3 创作者经济项目

本章节将在每个类型下介绍两个具有代表性的项目，内容包括简介、创作者收益、代币、融资信息。

（一）通过内容创作获得收益的项目

1. Mirror

简介：Mirror 是内容创作和发布平台，功能包括文章发布、Crowdfunds 与合作贡献分流、数字藏品及其拍卖、治理的社区投票。

用户创作的内容存储在 Arweave，可实现内容的永恒储存。创作者可以将内容铸造成 NFT 并通过社交媒体分享，供粉丝收藏，NFT 也可通过 Mirror 拍卖。

创作者收益：创作者可将内容铸造成 NFT 拍卖、筹款、接受打赏。

代币：Mirror 的代币是 WRITE，最初由 Mirror 上内容投票前十的作者获得，后续被用作开 Mirror 账号，独特的域名和发起加入 Mirror DAO。

投资机构：USV、a16z 等。

2. Raiinmaker

简介：Raiinmaker 是 Web3 创作者社交平台，创作者通过向 Raiinmaker 的社交频道（包括 Instagram、TikTok、Twitter、Facebook）和活动提交内容，就有机会获得 COIIN 代币、NFT 等奖励，通过贡献内容提升影响力。

创作者收益：创作者发布内容，平台根据点赞、评论等维度向优质内容创作者发放 COIIN 代币。

代币：Raiinmaker 的代币是 COIIN，功能是支付平台的 gas 费，为参与社区活动的优质内容创作者提供奖励。

（二）NFT

1. DeFine

简介：DeFine 是基于 NFT 的去中心化社交网络，该平台支持创作者与其粉丝群体之间通过 NFT、社交代币等数字资产进行各种社交互动与交流。 

创作者收益：平台根据创作者在社交平台发布内容活动的表现发放 NFT。

代币：DeFine 的治理代币是 DFA，DFA 持有者可参与提交提案、投票，参与 DAO 治理。

投资机构：Draper Dragon、NGC Ventures、Polygon Studios 等。

2. O-MEE

简介：O-MEE 是社交订阅平台和 NFT 交易平台。

社交订阅功能：用户可以关注并浏览喜欢的内容创作者的主页，可订阅内容创作者的主页。O-MEE 订阅功能允许创作者通过灵活的定价计划将特定内容货币化，让他们的粉丝不受限制地访问他们的个人资料和独家 NFT。

NFT 交易功能：铸造、交易、拍卖 NFT。

创作者收益：创作者可获得读者订阅费用、通过发行 NFT、拍卖创作的 NFT 获得收入。

代币：O-MEE 的代币 OME 的功能包括订阅、打赏喜欢的创作者、质押、购买创作者的独家 NFT，未来将上线治理功能。

投资机构：DarkPool Ventures、DuckDAO 等。

（三）社交代币

1. Rally

简介：Rally 是社交代币发行平台，帮助创作者为其社区创建社交代币，用于交易、转移、激励社区成员。创作者可以设置社交代币持有者独有的权利。创作者和粉丝之间通过社交代币实现更亲密的连接。

创作者收益：创作者可接受社交代币的打赏、资金支持。

代币：Rally 的代币 RLY 具有治理的功能，RLY 持有者可对项目发展事项做出决策，RLY 可在以太坊和 Rally 侧链之间转移。

投资机构：a16z、1confirmation、Battery、SparkLabs、IDEO 等。

2. Roll

简介：Roll 为内容创作者发行个人社交代币，每个个人社交代币的供应量均为 1000 万枚，其中 200 万枚直接发放给内容创作者，120 万枚归属于 Roll 平台，剩余部分会在三年内每个月线性解锁。Roll 还提供了存储和交易平台。

创作者收益：创作者可接受社交代币的打赏、资金支持。

代币：平台尚未发布原生代币。

投资机构：Galaxy Interactive、Fabric Ventures、IOSG Ventures 等。

创作者新收入渠道：NFT

相较于社交代币，NFT 更容易成为 Web3 创作者经济当中的通证，应用场景更加广泛。在整理的创作者经济项目中 NFT 应用场景包括以下几类：

1. 将创作的内容铸造成 NFT；
2. 在 NFT 平台创建发行 NFT；
3. NFT 形式的社交网络主页；
4. 平台为优质内容创作者提供 NFT 奖励；
5. 社区内发行的 NFT。

在场景 ① 当中，创作者提交内容，并将内容铸造成 NFT。这些内容包括 Mirror 文章、Twitter、Instagram、TikTok、Facebook 上传的内容。

例如，Mirror 具有 NFT 拍卖的功能，创作者可从中获得收入。Monument 可以将上传的帖子转化为 NFT。CocoNFT 可以帮助创作者将 Instagram 帖子转变为可销售的 NFT。

场景 ② ⑤ 是粉丝经济在 Web3 中的表现。当创作者拥有一定的粉丝基础、相当的知名度和影响力时，创作者可以考虑通过 NFT 平台发行 NFT，粉丝购买 NFT 并通过社交媒体传播，增加创作者在内容创作报酬之外的收益。

当创作者围绕粉丝建设好社区后，NFT 可成为激励社区的工具，这些 NFT 的影响力传播更加直接，创作者从核心粉丝群体中获得持续的收入。

场景 ④ 是内容创作平台、社交网络对于优质内容创作者的奖励，这些 NFT 可在平台使用，也可放到 NFT 交易平台交易。NFT 奖励激励创作者提供更优质的内容，激发其原创和创意的动力，让主打内容创作的平台内部形成正循环。

场景 ③ 更具社交属性，有助于扩大创作者的影响力，获得合作盈利、打赏等收入。

Create to Earn 模式的发展前景

Create to Earn 模式的应用市面上出现最多的有两种：

1. 通过让创作者提交作品，根据作品的质量、影响力等指标为优质内容创作者提供代币、NFT 等奖励；
2. 创建发行自定义的 NFT 获得收入。

Create to Earn 的模型基于创作者、平台和粉丝，创作者通过平台发行内容、NFT、社交代币，粉丝通过平台为这些内容支付费用，费用发送到创作者的钱包，激励创作者继续创作。

Create to Earn 能够获得发展依靠 Web3 创作者经济的生态基础和 X to Earn 的「东风」。

1. 基础：创作者和创作者经济项目

每个人都可以是创作者，人们通过社交媒体发布信息、传播信息，积累粉丝。因此，Create to Earn 项目本身具有庞大的用户基础。Web2 创作者受制于平台和利益分配，有意愿参与 Web3 项目寻找解决方案。

Web3 创作者经济项目生态为创作者提供了全流程的选择，内容创作、NFT 发行和交易、社区建设、粉丝激励、资产管理相关工具的生态已较为完善。

一些项目为创作者提供一站式的服务，例如 Metasky 为创作者提供搭建社区、发行粉丝代币等的工具，Mintbase 允许创作者铸造、销售、部署自己的智能合约并推出 NFT 商店。

生态逐渐庞大，增强对创作者和粉丝的粘性，推动 Create to Earn 项目发展。

2. 「东风」：X to Earn 赛道爆发

从去年的 Play to Earn，到今年以 STEPN 为首的 Move to Earn 应用，X to Earn 的模式在近两年彻底出圈。X to Earn 意味着你在进行不同活动的时候都能够找到对应的应用赚取奖励，不管你是否涉足加密行业，代币、NFT 激励吸引人们参与到 X to Earn 项目中。

内容创作是人的重要活动，每一条信息都可以被制成 NFT 来保存记录，较低的门槛让 Create to Earn 项目也能像 Move to Earn 一样获得高参与度。

Create to Earn 项目通过与 NFT、SocialFi、DAO 玩法的结合，增加用户体验的功能，延长用户获得收益的链条。